Cosmétique pour les hommes
Depuis quelques années, les étagères des salles de bain sont peuplées de crèmes cosmétiques... pour hommes.
Il y a dix ans, les hommes restaient dans l'ensemble assez réticents à l’idée de prendre fréquemment et ouvertement soin de leur corps.
Ceux-ci invoquaient principalement les raisons d'un manque à gagner, d'une vanité assortie d'une crainte farouche de se voir perdre une part de leur virilité.
Le marché cosmétique
A leur décharge, en outre : les bienfaits n’étaient pas encore prouvés et pouvaient rendre la gente masculine quelque peu frileuse. Celle-ci se considérant alors comme un nouvel échantillon de cobayes dont les ambitions, en plus, se féminisaient. Rien de glorieux, à ses débuts, la galénique spécialisée a pourtant convaincu un homme sur trois.
Celle-ci tendait, en 2005 à constituer 10 % du marché cosmétique.
Ce pourcentage marque un changement profond des attitudes de consommation masculine. Aujourd’hui 3 milliards d’euros dont 700 millions d’euros sont consacrés aux seuls class="lien_orange">produits de soins pour hommes : de quoi rendre frénétiques les marques, toutes gammes confondues, désireuses de promulguer des produits de plus en plus sophistiqués.
Une nouvelle cible
Les produits ultra-ciblés ont aujourd’hui le vent en poupe, pour preuve, ces crèmes de soins qui visent les hommes par tranches d’âges :
"30/40", "40/50" et "50/60" ans, voici les nouvelles crèmes-stars de LifeLab, une marque prestigieuse qui fait son marché sur cette nouvelle cible. La première crème agit surtout comme un soin préventif antirides, la deuxième a pour tâche de rendre la peau plus tonique quand la dernière s’occuperait d’éradiquer le problème de dépigmentation de la peau.
A en voir ces produits nouveau-nés, il semblerait que les hommes ne soient plus effrayés à l’idée de choisir le meilleur onguent pour leur peau.
Les parfums masculins dopent également le marché
Une récente étude de NDP Group signifie clairement que les parfums masculins tirent les ventes par le haut. "Le chiffre d'affaires généré par les nouveautés pour homme a cru de plus de 50 % dans le circuit sélectif, comparé à 2006" conclut l'étude. Avec plus de 300 nouveautés par an, on ne parle plus de stabilité comme on pouvait le faire il y a un an mais bien de flambée. 65 % de l'activité des parfumerie est générée par ces seules fragrances masculines.
Léa Chauvel-Lévy
