Hommes beauté : etre quinqua, un atout ?
La maturité serait-elle révéatrice de beauté ? L'homme de 50 ans aux tempes grisonnantes séduit de plus en plus les publicitaires.
Cheveux poivre et sel, rides d’expression, George Clooney, l'icône glamour absolue, suscite l’émoi de la gent féminine, sans exception. L’homme de 50 ans aux tempes grisonnantes séduit de plus en plus les publicitaires.
Preuve en est : la déferlante de campagnes marketing de grandes marques (Azzaro, Cartier, Volkswagen, Garnier, Dop, Grand Optical) qui mettent en scène des quinquas dynamiques. Du style, du panache, une allure sportive, l’homme mûr est aujourd’hui une valeur sûre pour les annonceurs. Viril, il aime aussi prendre soin de lui et de son apparence.
La psychologie et l'image des hommes
Maturité, beauté, sérénité
Le marché des cosmétiques a envahi la planète "mâle". Crèmes anti-âge, illuminateurs de teint, masques capillaires, sans oublier les soins en instituts. Un capital beauté, ça s’entretient ! Et justement, passés 50 ans, les hommes veulent encore séduire. Le démon de midi n’est pas loin !
Mais plus que l’image, c’est la psychologie des hommes d’âge mûr qui attise la curiosité. Ecrivains, philosophes, sociologues se sont penchés sur ces spécimens du 21ème siècle.
Crise identitaire
Nouvelle vie, nouvelles envies, ils bousculent les schémas de notre société, que ce soit au sein de la famille ou au travail. La priorité n’est plus à la carrière professionnelle mais à l’épanouissement personnel. Ils revendiquent une nouvelle forme de liberté… qui peut dérouter certaines femmes.
Le réalisateur Marc Esposito leur a consacré un film et une suite "Le cœur des Hommes" (1 et 2). A travers l’histoire de quatre amis, il évoque la crise identitaire de la cinquantaine. Remises en question, doutes, peurs, amertume, la vie du quinqua n’est pas toujours un long fleuve tranquille…
Sindy Trudo
Des hommes à aimer : comprendre et gérer les fiancés, les maris et les amants 
Le cœur des hommes (1 et 2) 
