Les cartes co-brandées

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Des cartes incitant à consommer

Les opérations accomplies avec la carte co-brandée donnent droit à des privilèges commerciaux liés à la marque. Actuellement, une dizaine de partenariats (voyages, grande distribution, automobile, etc.) propose des cartes co-brandées en France.

Alors que les cartes de débit sont généralement payantes, les cartes co-brandées sont offertes. Seule l’adhésion (14 € la première année, 28 € dès la seconde) reste à la charge du client. De plus, ce dispositif permet une segmentation plus fine et donc d’offrir une carte correspondant aux besoins de chaque client.

Offrant de nombreux avantages à leurs détenteurs, les cartes co-brandées permettront à terme d’améliorer l’image de la marque, de fidéliser la clientèle et d’augmenter les ventes. Les cartes privatives des grands magasins suivent déjà cette logique. La nouveauté du co-branding se situe surtout dans la double fonction de la carte.

En plus des fonctions de paiement et de retrait, ces cartes donnent la possibilité de faire des crédits à la consommation. Les taux élevés, aux environ de 15 %, rebutera sans doute les consommateurs avertis.

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