Le phénomène Hard-discount
Des économies justifiées ?
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| Les Hard-discount ont envahi les zones commerciales |
| Les magasins Hard-Discount |
| Des économies justifiées ? |
Des économies justifiées ?
- De quel ordre peut-on faire des économies ?
Si l’on prend un ménage moyen avec deux enfants, on trouve une différence de prix de 20 à 30 % moins chers dans un magasin Hard-discount que dans la grande distribution traditionnelle.
- Les écarts de prix sont-ils justifiés ou non par une meilleure qualité ?
En termes de rapport qualité-prix, les produits Hard-discount s’en sortent très bien. Pas de produits avariés, les règles d’hygiènes sont respectées et on ne risque absolument pas l’empoisonnement.
- Par quel miracle alors le Hard-discount peut-il afficher des prix inférieurs à ceux des linéaires traditionnels ?
Les Hard-discounters serrent leurs cahiers des charges au maximum, sur ce qui est de la communication. Pas de pubs, pas de prospectus, une présentation très sommaire, un personnel réduit qui sera à la fois à la caisse, et s’occupera du rayonnage… C’est en cela que le Hard-discount réalise ses marges et peuvent proposer des produits moins chers.
- Dans ce cas, Internet peut être encore plus compétitif, non ?
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, faire ses courses sur Internet est encore réservé à une certaine clientèle. Le prix qu’on aurait pu pensé moins cher est, finalement, plus cher (frais de stockage, livraison, infrastructure lié au service à distance…)
- Quelle différence fait-on, en termes de rapport qualité-prix, entre un produit provenant de la grande distribution et un produit Hard-discount ?
Grosso-modo, on trouve des produits de marques nationales qui sont vendus plus chers en grande surface, parce que les grandes marques jouent tout sur leur image (frais de pub, packaging…) C’est aussi sur ces produits de marque que la grande distribution se fait le plus de marge. A côté de cela, le Hard-discount vend aussi ses propres produits ou des produits de marques inconnues et gagne sur la réduction des coûts. Et, enfin, on peut dire que les produits premiers prix, les moins chers, commercialisés par grande distribution concurrencent directement le Hard-discount.
