Le marketing des produits bios

Les grandes enseignes comme Carrefour, désireuses de se lancer dans le bio, ont fait ces dernières années les frais d’une polémique portant sur le vide réglementaire en la matière.
Le 18 juin 2005, le groupe Carrefour faisait un dépôt de marque auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) sous la forme d’un logo comprenant le mot "bio". Un concept marketing. Sur ce point, les professionnels du secteur n’ont pas tardé à réagir. Selon eux, le dépôt d’une marque sous la forme d’un logo ne peut pas être une appropriation du terme générique "bio".

C'est à dire qu'aujourd’hui, seul le logo AB, propriété du ministère de l'Agriculture et de la pêche, labellise les produits issus de l'agriculture biologique. Par ailleurs, la réglementation européenne en matière de produits biologiques ne vaut que pour les produits alimentaires. Il n'existe, donc, rien sur les autres secteurs même si le projet est à l’étude. Cette absence de réglementation permet ainsi aux distributeurs de lancer des marques faisant mention de l'expression "bio" tandis que rien dans le produit ne correspond aux critères d'un produit issu de l'agriculture biologique.

En créant une gamme bio, un distributeur peut proposer une offre de produits moins chers dans la mesure où, sur sa propre marque, il supervise à la fois les coûts et les marges. De cette manière, il minimise les risques liés à une extension de gammes ou une création de nouveaux produits.

Pour aider les consommateurs à s’y retrouver, l'association professionnelle des fabricants de cosmétiques biologiques a mis en place une procédure de certification. Le label Cosmébio a ainsi été crée de manière à identifier plus facilement les produits référencés. Une aide précieuse qui nous aide à y voir plus clair sur les produits que nous utilisons au quotidien.