Le "greenwashing", ou l'écologie factice
Une politique qui s'essouffle
| Index de l'article |
|---|
| Les grandes entreprises aiment la publicité mensongère |
| Le greenwashing |
| Une politique qui s'essouffle |
Une politique qui s'essouffle
Mais si cette ruse a fonctionné, il semble qu’elle ait atteint ses limites. L’écologie n’est en effet pas une vague sur laquelle on peut surfer, mais plutôt une lame de fond. Après des drames tels que l’Erika qui ont souillé des kilomètres de littoraux, mettant en grand danger la faune et la flore, il est difficile pour une firme comme Total de se forger une légitimité dans le domaine de la protection de la nature.
Un peu comme Mac Donald qui fait des pieds et des mains pour persuader l’opinion publique qu’elle aussi lutte contre l’obésité. Les consommateurs ne sont plus dupes, tout comme les créatifs qui sont des citoyens comme tout le monde, et qui sont eux aussi confrontés à leurs propres mensonges. Si le "greenwashing" est encore outrageusement exploité outre-Atlantique, la France tend à adopter une attitude plus responsable en encadrant la création publicitaire.
Jeremy Panisset
