Produire un artiste via Internet, lancez-vous !

Un système astucieux pour des artistes en herbe qui chercheraient à se faire connaître. François Laurent, conseiller indépendant en marketing et auteur de "Marketing 2.0", nous éclaire sur cette nouvelle tendance.

- D’où vient cet engouement pour la cyber-production ?

Il y a certainement plusieurs raisons à cet engouement pour la cyber-production. Tout d’abord, la démission des majors en matière de qualité. Ces dernières ne remplissent plus leur mission de réels découvreurs de talents, comme quand Atlantic dénichait et assurait la promotion d'un jeune drogué noir dénommé Ray Charles dans une Amérique à l'époque encore très raciste. Même si certains indépendants font de louables efforts, cela ne suffit plus à assurer l'émergence de réels nouveaux talents.

Puis, de nouveaux artistes ont récemment émergé en marge du système comme les "Arctic Monkeys" en Angleterre ou "Clap Your Hands" aux Etats Unis, supportés par la blogosphère. Plus récemment, Radiohead a mis un disque en vente sur Internet en proposant à leurs fans de le payer le prix qu'ils souhaitaient !

Et enfin, les réseaux sociaux musicaux donnent l'impression aux internautes que la créativité est à portée de main (ou de clic) : résultat, tout le monde a envie de participer à un mouvement hyper dynamique et enrichissant. Si l'on met tout cela dans la marmite, l'alchimie prend et un nouveau business model semble émerger.