Que valent les cosmétiques de luxe ?
Le caviar ainsi que les pierres précieuses possèdent un pouvoir lissant pour la peau... L'industrie du luxe a trouvé sa niche et la développe activement. Les grands fabricants redoublent d'originalité pour trouver le produit révolutionnaire, mais a quel prix et pour quelle efficacité ?
Le marché mondial des cosmétiques représente 90 milliards de dollars ! Depuis quelques années ce marché se renouvelle par le haut. Les cosmétiques de luxe, crèmes à base de caviar et autres préciosités, gagnent du terrain.
Que penser de cette (r)évolution ? C'est ce que nous tachons de découvrir ici en compagnie de Marie-Françoise Dubillon, rédactrice en chef du magazine Votre beauté.
- Marie-Françoise Dubillon, quelle est la différence entre un cosmétique classique et un cosmétique dit de luxe ?
Les cosmétiques de luxe possèdent un packaging plus élaboré, plus travaillé. La formule des produits contient des ingrédients rares et précieux (comme le caviar ou les pierres précieuses, extraits de plantes rares). Le temps de développement de ces produits en laboratoire est bien plus long que celui d’un cosmétique classique et peut aller jusqu’à plusieurs années. De tout cela résulte bien évidemment un prix plus élevé.
- Quels sont les bienfaits des produits utilisés ? Quelles sont leurs vertus ?
Les produits utilisés vont du caviar aux pierres précieuses en passant par les plantes les fruits et les légumes.
Le caviar contient des acides aminés essentiels, des protéines, des acides gras essentiels, des oligo-éléments et de l’iode. Tous ces composants naturels raffermissent, lissent la peau et permettent de ralentir le processus de vieillissement.
Les pierres précieuses : Améthystes, Topaze, Saphir et Diamant sont utilisés en cosmétique (précurseur : la marque Be.O) car très riches en oligo-éléments. Leurs vertus sont reminéralisation des cellules et apaisement de la peau.
L’Améthyste est un quartz qui a des vertus apaisantes et anti-oxydantes qui stimulent la circulation et améliore ainsi l’éclat du teint. La Topaze favorise la régénération des tissus et ralentit ainsi le vieillissement de la peau. Des marques comme Alma Carmel développent également des cosmétiques de luxe à partir d’extraits de plantes, fruits ou légumes plus ou moins rares (de la fleur de lune que l’on trouve en Amérique du Sud à des légumes comme la carotte).
- A qui s’adresse ces cosmétiques ?
La cible marketing principale des grandes marques sont les femmes de 18 à 60 ans avec un pouvoir d’achat élevé. N’oublions pas les hommes qui constituent pour ces marques depuis quelques années une cible intéressante car ils prennent de plus en plus soin d’eux.
Les produits se déclinent en différentes gammes qui correspondent aux différents âges de la vie. Par exemple chez Clarin’s, on a :
- les produits 18-30 ans qui jouent sur le teint et la pureté de la peau.
- les produits 30-40 ans pour la prévention des rides.
- les produits + de 50 ans qui remodèlent et "réparent" la peau, les rides et ridules.
- Peut-on trouver une qualité équivalente pour un prix plus raisonnable ?
Pour légitimer le prix de vente, les cosmétiques de luxe ont une efficacité supérieure à celle de leur concurrent moins haut en gamme. En achetant un cosmétique de luxe, on est censé acheter de la qualité.
- Qui peut nous assurer de l’efficacité de ces produits ? Qui teste ?
Pour tout nouveau produit cosmétique, un dossier technique est présenté et mis à la disposition des autorités de contrôles. En France, c’est l’AFSSAPS (Agence Française de Sécurité Sanitaire des Produits de Santé) qui veille à la sécurité et à la qualité des produits cosmétiques.
- Quels sont les axes de recherche à l’heure actuelle ?
Parmi les fabricants, LVMH, Pierre Fabre, Chanel travaillent sur tous les aspects du vieillissement, réalisent des études cliniques à grande échelle, et développent certains de leurs propres produits actifs.
Par exemple, l’Institut de chimie organique et analytique d’Orléans, à l’origine créateur de molécule pharmaceutique, travaille depuis 2006 en collaboration avec de grands groupes de cosmétique (Adonis et LVMH) à l’identification de molécules naturelles permettant une meilleure résistance des cosmétiques aux moisissures, bactéries et champignons. En tout, ce sont plus de 50 plantes qui sont testées.
Les grands axes d’études des laboratoires de cosmétique sont : la communication cellulaire, les collagènes (pour retendre la peau), le mélanocyte (cellule qui pigmente la peau), les neuromédiateurs (acide aminé important dans le métabolisme cellulaire), les facteurs de croissance, la protection de l'ADN (éviter la dégénérescence des cellules), l'immunodermatologie (protection face aux réactions allergiques)...
